Новогодние истории от BREMOR в интервью Олеси Елиной для Office Life

Накануне Рождества и Нового года почти все бренды перестают быть просто производителями привычных товаров или продуктов и превращаются в волшебников, выпуская лимитированные праздничные продукты. Маркетинговый ход или тенденция?

В статье на примере компании BREMOR директор по маркетингу Олеся Елина раскрывает эволюцию новогоднего маркетинга — от опоры на классические продукты вроде сельди и салатов до создания особого праздничного настроения, как имбирное тесто от «Бабушки Ани» или мороженое «Кактус» в виде елки.

«Современные средства цифровизации, искусственный интеллект помогают маркетологам облечь любой контент в более яркую форму, быстрее реагировать на тренды. Но при всем этом, мне кажется, в мире остается место персонализации, когда тренды лично выходят к человеку. Мне, например, очень нравится в новогодней истории возврат к традициям, некая винтажность, крафтовость. Вспомните новогодние ролики Coca-Cola, от которых веет волшебством, или серию от IKEA с ее экологичным подходом к зимним праздникам. Смысл, который заложен в подобных историях, понимают люди во всем мире».

Полную версию интервью можно почитать на сайте Оffice Life.